il primo sistema integrato in Italia tra AI, modelli virtuali e direzione creativa

3 Giugno 2026 17:33

Un’idea, un brief, un bozzetto. Bastano questi tre elementi e Nebula Collective promette di arrivare direttamente a immagini e video finiti, pronti per ogni canale di comunicazione.

Il sistema — presentato a Milano — è descritto dai suoi fondatori come il primo in Italia a integrare modelli virtuali, direzione creativa e intelligenza artificiale in un unico processo produttivo strutturato. Non un’agenzia di modelli digitali, non uno studio di post-produzione: qualcosa di diverso, che prova a coprire l’intera catena dalla creatività al contenuto finito.

Chi c’è dietro Nebula Collective

Il progetto nasce da una idea di Silvio De Rossi, amministratore di THE ROW e founder di Nebula Collective, insieme a Tina Talina — AI Creator e Creative Director tra le più riconosciute nel panorama italiano ed europeo — e a Nico Lanubile, regista e founder di Oroboro Productions. Tre profili che coprono le tre anime del sistema: la visione imprenditoriale e il linguaggio visivo, la competenza tecnica sull’AI generativa, la produzione cinematografica.

“Oggi i brand devono raccontare prodotti che spesso non esistono ancora – spiega De Rossi – oppure devono farlo in tempi che la produzione tradizionale non riesce a sostenere. Nebula nasce proprio da questa esigenza: costruire un sistema che permetta di partire da un’idea e arrivare direttamente a un contenuto finito, mantenendo qualità, controllo e coerenza.”

Cosa cambia concretamente

Il modello operativo di Nebula Collective elimina la necessità di set fisici, location, casting e prototipi. I settori di applicazione vanno dalla moda al beauty, dall’automotive al design industriale. Per i brand che devono presentare prodotti non ancora in produzione — o che devono produrre volumi elevati di contenuti per e-commerce e campagne multicanale — il risparmio in termini di tempo e costi è significativo.

“Nebula rappresenta un cambio di paradigma nel modo in cui si costruisce un’immagine – dice Tina Talina – non si tratta di ottimizzare i processi, ma di progettare contenuti con una libertà e una precisione che fino a oggi erano difficili da ottenere.”

La dimensione video è centrale quanto quella fotografica: Lanubile porta nel progetto un approccio cinematografico alla produzione di contenuti AI, pensati fin dall’inizio per essere distribuiti su più canali in modo coerente: “Il valore di Nebula non è solo nella tecnologia, ma nel modo in cui viene integrata in un processo creativo strutturato,” spiega.

Il contesto Nebula Collective: perché adesso

La produzione pubblicitaria tradizionale è sotto pressione da anni. I tempi di produzione si accorciano, i budget si comprimono, i canali di distribuzione si moltiplicano. L’AI generativa ha cominciato a rispondere a queste pressioni, ma in modo estremamente frammentato: strumenti diversi, workflow non integrati, qualità difficile da controllare senza competenza specifica. Nebula Collective si propone di risolvere questo problema non con un singolo strumento, ma con un sistema — una filiera completa che va dall’ideazione alla consegna del contenuto finito.

È un modello che non ha precedenti diretti in Italia e ben pochi equivalenti nel panorama europeo. Se le premesse reggono alla prova del mercato, il settore della produzione visiva — in particolare quella pubblicitaria — si troverà a fare i conti con un concorrente che non ha costi fissi di set e che scala senza limiti logistici.