Arriva la pubblicità su ChatGpt: da lunedì gli annunci arrivano anche in Italia

Con la crescita che ha sperimentato negli ultimi anni ChatGpt, capofila tra i prodotti digitali di OpenAi, sono cresciuti anche i costi per il suo sostentamento. E Sam Altman, ceo del colosso dell’intelligenza artificiale, non ha avuto altra scelta se non quella di aprire le porte alla pubblicità, dopo anni di scetticismo.

Il lancio Passati i sei mesi test negli Stati Uniti, il 24 agosto arriverà anche in Italia e altri 30 paesi europei ChatGpt Ads, l’estensione di OpenAi che permetterà di creare campagne pubblicitarie con annunci «che si integrano naturalmente» con l’esperienza dell’utente.

Il meccanismo L’utilizzo delle inserzioni, come descritto sul sito di OpenAi in questi giorni, appare semplice: «Gli annunci saranno etichettati chiaramente come pubblicitari» e separati dalle risposte. Il sistema li pubblicherà in base alla pertinenza e ai risultati attesi, quindi gli inserzionisti non potranno influenzare ciò che ChatGpt risponde e, sebbene sia previsto l’inserimento di un contesto che aiuti il sistema a “scegliere” l’annuncio, non se ne avrà la certezza assoluta. In questo senso, gli annunci non verranno mai mostrati a utenti con un piano Plus, Pro o Business né agli account di minori di 18 anni.

I costi del successo Stando a quanto riportato sul Sole24Ore, il debutto dei prossimi giorni arriva in un momento particolarmente critico della storia finanziaria dell’azienda. Per anni infatti OpenAi è rimasto lontano dai meccanismi pubblicitari, guardando a quel mondo con una certa diffidenza. Nel 2024 Sam Altman spiegava che la combinazione tra advertising e intelligenza artificiale gli sembrava infatti particolarmente problematica. Oggi però, non ha più scelta: nel 2025 ha speso 34 miliardi di dollari, di cui 19 per ricerca e sviluppo, contro ricavi per circa 13 miliardi e perdite operative intorno agli 8 miliardi di dollari; un tema, quello della sostenibilità finanziaria e dei ricavi, da tempo al centro dell’attenzione e delle preoccupazioni degli analisti. E così in vista di importanti investimenti – come riportato da TechCrunch a luglio – che potrebbero arrivare a 750 miliardi entro il 2030, OpenAi ha dovuto trovare una fonte di guadagni alternativa. Da qui la decisione di diventare macchina commerciale a tutti gli effetti: le inserzioni infatti permetterebbero di guadagnare anche dagli utenti che non tireranno mai fuori la carta di credito.

Quanto costa la pubblicità ChatGpt Ads propone diverse opzioni d’acquisto basate sul costo per mille impressioni e sul costo per clic. Gli inserzionisti possono scegliere in base all’obiettivo; l’obiettivo Copertura per ottimizzare le impressioni, ovvero il numero di volte in cui l’annuncio viene mostrato all’utente, e pagare ogni 1.000 impressioni, oppure l’obiettivo Clic per ottimizzare i clic e pagare per ogni clic valido. Ad esempio, si legge sul sito, OpenAi, per le campagne Cpc, consiglia di partire con un’offerta massima di 3 o 5 dollari per clic, ma gli inserzionisti potranno impostare un’offerta massima per il gruppo di annunci. Sui costi il Financial Times aveva spiegato che nei primi test americani OpenAi chiedeva agli inserzionisti tariffe fuori mercato, circa 60 dollari per mille impression, con impegni iniziali nell’ordine dei 200 mila dollari. Il progetto pilota avrebbe già superato i 100 milioni di dollari di ricavi annualizzati in meno di sei settimane.

La soluzione umbra Se il successo di OpenAi, e dell’intelligenza artificiale in generale, porta con sé un bisogno crescente di Gpu – chip elettronici progettati per addestrare i modelli di AI – data center ed energia, dall’Umbria potrebbe arrivare parte della soluzione. I dipartimenti di Ingegneria e di Fisica e Geologia dell’Unpg, insieme al Comune e alle aziende GemaTeg srl e a E4 Computer Engineering spa, stanno infatti lavorando a Perseo, il progetto che punta a limitare il trasferimento di grandi quantità di informazioni verso data center lontani riducendo così consumi energetici e costi.

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