Supereroi? Per i bambini sono mamma e papà. La sorpresa nella ricerca Lego-SWG

Lego Italia ha commissionato a SWG una ricerca dal titolo “I Supereroi a casa tua” per capire chi siano gli eroi secondo i bambini. La risposta sorprende: papà e mamma battono Spider-Man e Star Wars.

Un’indagine condotta tra il 3 e il 31 agosto su 735 famiglie italiane, con metodologia CAWI, ha messo al centro la voce dei più piccoli. Bambini tra i 6 e i 12 anni hanno compilato direttamente il questionario, insieme ai genitori. La campagna “Costruisci la tua storia da eroe” firma il progetto.

I poteri contano, ma non solo

Il 76% dei bambini dichiara di apprezzare molto o abbastanza i supereroi. Alla domanda su cosa renda tale un eroe, le risposte seguono una scala precisa: prima i poteri straordinari, subito dopo il coraggio di combattere i cattivi per difendere i più deboli. Se potessero scegliere un potere per sé, la maggioranza punterebbe sul volo, sull’invisibilità o sulla super forza.

La classifica degli eroi reali

Il dato più interessante arriva quando la ricerca sposta lo sguardo dalla finzione alla vita quotidiana. Alla domanda su chi sia la persona capace di superare le difficoltà e pronta ad aiutare gli altri, i bambini non indicano un personaggio dei fumetti. Papà e mamma conquistano il primo posto, scelti da 6 bambini su 10.

Dietro i genitori, staccati di molto, compaiono i nonni al 15%, i fratelli o le sorelle maggiori al 14%, gli idoli dello sport al 5%. Le motivazioni descrivono un legame fatto di presenza: li proteggono, li fanno sentire al sicuro, sono vicini quando serve, si prendono cura di loro e della famiglia.

Il gioco che unisce

Il contatto tra questo mondo e i mattoncini Lego si trova nel tempo libero. Minifigure e set dei supereroi sono tra i giochi preferiti per un maschio su tre. Nella maggior parte dei casi non si tratta di un passatempo solitario: il compagno più citato è il papà, con cui inventare trame piene di colpi di scena e adrenalina.

Sette bambini su dieci apprezzano l’esperienza di gioco con i set Lego dei supereroi. Il valore non sta nei poteri straordinari, ma nella relazione tra chi gioca.

La campagna e i testimonial

“Costruisci la tua storia da eroe” invita i bambini a immaginare e costruire le proprie avventure. Il messaggio punta su un’epoca in cui gli schermi occupano sempre più spazio: con i mattoncini ogni bambino non si limita a guardare missioni impossibili, può costruirle e reinventarle senza copioni.

La campagna celebra i franchise più amati dai 6 ai 9 anni. In prima linea Lego Marvel Spider-Man e Lego Star Wars, poi Lego Ninjago che nel 2026 festeggia il 15° anniversario, e Lego City, la linea dedicata agli eroi di tutti i giorni: pompieri, agenti, soccorritori, guardie costiere.

Testimonial sono Sio (Simone Albrigi), fumettista e doppiatore con 2,5 milioni di iscritti su YouTube, e Fraffrog (Francesca Presentini), illustratrice e YouTuber da 1,7 milioni di follower. I due sono co-fondatori della casa editrice Gigaciao. Sio firmerà una tavola originale su Scottecs Gigazine, in edicola dal 6 ottobre.

Su YouTube, Instagram e TikTok i due coinvolgeranno famiglie e bambini con sfide creative.