Mercato smartphone Europa Q2 2026: -10%, Apple e Samsung al 34%

Il mercato smartphone europeo ha toccato il suo punto più basso degli ultimi tre anni nel secondo trimestre del 2026. Secondo i dati di Counterpoint Research, tra aprile e giugno sono stati spediti 35 milioni di smartphone in tutta Europa, con un calo del 10% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Tra inflazione ancora sostenuta, tensioni geopolitiche e l’aumento dei prezzi dei componenti, il mercato sta pagando un conto salato.

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La crisi colpisce soprattutto la fascia bassa, quella più sensibile ai rincari. L’Europa dell’Est ha sofferto più di quella Occidentale, dove Apple e Samsung hanno tenuto meglio il passo.

Sul fronte delle quote di mercato, Apple e Samsung si spartiscono la torta in parti uguali: entrambe al 34% delle spedizioni totali. Xiaomi si conferma terza con il 15%, seguita dal gruppo Oppo (che include OnePlus e Realme) al 4% e da Honor al 3%. Vale la pena notare che OnePlus ha lasciato l’Europa, il che rende ancora più significativo che il gruppo Oppo riesca comunque a mantenere una presenza misurabile.

Le prospettive per i prossimi mesi non sono incoraggianti. Counterpoint prevede ulteriori cali, con le scorte ai minimi e il segmento budget che continuerà a soffrire più degli altri. La crisi delle memorie che sta alzando i prezzi degli smartphone in tutto il mondo non aiuta, e i consumatori europei sembrano aver deciso di aspettare tempi migliori prima di cambiare telefono.

Il paradosso è che proprio quando il mercato si contrae, Apple e Samsung rafforzano la loro presa: insieme controllano i due terzi delle spedizioni europee, lasciando poco spazio agli altri. Chi vuole scalfire questo duopolio dovrà fare i conti con un consumatore sempre più selettivo e con meno soldi in tasca.