LEGO punta sui supereroi con una nuova campagna: per 6 bambini su 10 gli eroi sono i genitori

LEGO prova a riportare i bambini al centro del racconto dei supereroi, non soltanto come spettatori ma come autori delle proprie avventure. È da qui che nasce “Costruisci la tua storia da eroe”, la nuova campagna del Gruppo LEGO dedicata ad alcune delle linee più amate dai più piccoli.

A supporto della campagna, LEGO Italia ha commissionato a SWG una ricerca sul rapporto tra bambini, gioco e idea di eroismo. E il dato più curioso è anche quello meno “da fumetto”: per 6 bambini su 10, gli eroi della vita quotidiana non indossano mantelli, ma sono mamma e papà.

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Per accompagnare la campagna, LEGO Italia ha commissionato a SWG la ricerca “I Supereroi a casa tua”, realizzata tra il 3 e il 31 agosto 2026 su un campione di 735 famiglie italiane, coinvolgendo direttamente genitori e bambini tra i 6 e i 12 anni.

Il punto di partenza è piuttosto netto: il 76% dei bambini dichiara di apprezzare molto o abbastanza i supereroi.

Quando devono spiegare cosa renda davvero speciale un eroe, citano prima di tutto i poteri straordinari, ma subito dopo anche il coraggio di affrontare i cattivi e proteggere chi è più debole.

Quando però la domanda si sposta dalla fantasia alla vita quotidiana, la risposta cambia. Per 6 bambini su 10, le persone capaci di affrontare le difficoltà e aiutare gli altri sono mamma e papà, davanti ai nonni con il 15%, ai fratelli o alle sorelle maggiori con il 14% e agli idoli dello sport con il 5%.

Le motivazioni raccontano bene il perché: i genitori vengono descritti come le persone che proteggono, fanno sentire al sicuro e restano vicine nei momenti di bisogno. Più che il superpotere, insomma, conta la presenza costante.

Il sondaggio lega poi questo aspetto al momento del gioco. I set e le minifigure dei supereroi risultano tra i giochi più apprezzati da un bambino maschio su tre, mentre il compagno di gioco più citato è proprio il papà.

Secondo la ricerca, inoltre, 7 bambini su 10 dichiarano di apprezzare l’esperienza di gioco con i set LEGO dedicati ai supereroi.

La nuova campagna LEGO mette insieme alcuni dei franchise più riconoscibili per i bambini tra i 6 e i 9 anni. Tra i protagonisti ci sono LEGO Marvel Spider-Man, LEGO Star Wars, LEGO Ninjago e LEGO City.

Per Ninjago c’è anche una ricorrenza importante: nel 2026 la linea celebra il suo 15° anniversario. LEGO City rappresenta invece il lato più quotidiano del concetto di eroe, con pompieri, agenti di polizia, soccorritori e guardie costiere impegnati in missioni di salvataggio.

Il messaggio della campagna è semplice: con i mattoncini, i bambini non si limitano a seguire storie già scritte, ma possono inventare missioni, personaggi e avventure proprie, costruendo ogni volta scenari diversi.

Sio, Fraffrog e gli appuntamenti a Torino

A dare un volto alla campagna ci sono anche Sio e Fraffrog, coinvolti con contenuti dedicati su più piattaforme.

Sio realizzerà una tavola originale con gli eroi LEGO per Scottecs Gigazine, in edicola dal 6 ottobre 2026, mentre entrambi saranno protagonisti di attività su YouTube, Instagram e TikTok.

La campagna avrà anche una parte dal vivo al Museo Nazionale del Cinema di Torino, dove per tre fine settimana, fino al 27 settembre, famiglie e bambini potranno partecipare gratuitamente a un laboratorio creativo.

L’attività utilizza il green screen per trasformare i partecipanti nei protagonisti di una scena eroica, mescolando linguaggio cinematografico e costruzioni LEGO.