NOW Premium raddoppia, ma non in senso buono: l’abbonamento sale, il 4K arriverà, ma non si sa quando e come

Dal 2 settembre 2026, l’opzione Premium di NOW costa ufficialmente il doppio rispetto a prima: si passa da 5 a 10 euro al mese. Un rincaro secco, annunciato a luglio e ora in vigore, che colpisce sia i nuovi clienti sia chi aveva già l’opzione attiva a pagamento: per questi ultimi, l’aumento arriva direttamente in bolletta questo mese, con una comunicazione arrivata via email nelle settimane scorse.

Vale la pena ricordare cosa fa l’opzione Premium: elimina la pubblicità dai contenuti on demand, permette la visione contemporanea su due dispositivi (ma solo per chi vive nella stessa casa, precisa NOW) e aggiunge l’audio Dolby Digital 5.1. Senza Premium, la piattaforma mostra pubblicità e limita la visione a un solo dispositivo alla volta.

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Con il rincaro, NOW ha aggiornato anche il listino delle offerte di intrattenimento. Il Pass Entertainment con pubblicità rimane a 4,99 euro al mese per i primi 12 mesi (con vincolo annuale), poi sale a 8,99 euro.

La combinazione Pass Cinema ed Entertainment con pubblicità parte da 7,99 euro al mese per un anno, poi 11,99 euro.

Chi vuole aggiungere il Premium può farlo a 8 euro al mese in promozione, ma solo mantenendo attivo almeno il Pass Entertainment: se lo disattivi, il Premium torna al prezzo pieno di 10 euro. In alcuni casi, a seconda del browser, potrebbe comparire l’offerta del primo mese gratis, poi 10 euro al mese senza sconto mensile.

L’offerta più completa, con Pass Cinema ed Entertainment e Premium già incluso, parte da 14,99 euro al mese per 12 mesi (poi 19,99 euro), oppure è disponibile senza vincoli a 19,99 euro al mese. Tutte le promo sui pacchetti Cinema ed Entertainment con vincolo annuale sono valide fino al 30 settembre 2026. Il Pass Sport non ha subito variazioni di prezzo.

La novità più interessante, almeno sulla carta, è l’arrivo del 4K UHD per chi ha l’opzione Premium: fino ad oggi NOW trasmette al massimo in Full HD 1080p.

Il sito della piattaforma lo indica come “progressivamente disponibile sui dispositivi compatibili”, il che significa che non ci sarà un lancio unico ma un rollout scaglionato, con date diverse per ogni utente.

C’è però un punto poco chiaro: non è specificato se il 4K riguarderà solo i contenuti on demand di intrattenimento o anche lo sport in diretta. Quanto al Dolby Atmos, che era stato annunciato insieme al 4K a luglio, il riferimento è sparito dal sito nelle settimane successive, nonostante fosse presente anche nelle email di rimodulazione inviate agli abbonati. Al momento non è chiaro se arriverà davvero.

Pagare il doppio per un’opzione Premium che promette il 4K senza sapere quando e su cosa è una situazione che lascia qualche dubbio: NOW chiede più soldi oggi per funzioni che potrebbero arrivare domani.