Formula 1, Gucci scende in pista: darà il nome alla nuova Alpine

Gucci entra in Formula 1: dal 2027 il marchio italiano sarà title partner di Alpine, che cambierà nome in “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Una novità per il Circus: mai una maison di lusso aveva prestato il proprio nome a una scuderia.

L’accordo sostituirà quello con BWT, l’azienda austriaca che negli ultimi anni aveva trasformato Alpine nella macchina rosa della griglia. Il contratto con BWT scadrà alla fine del 2026 dopo cinque stagioni insieme, lasciando spazio a un’operazione molto diversa, molto più identitaria, cambiando probabilmente anche il colore della monoposto.

Non sono stati comunicati i dettagli economici né la durata precisa dell’intesa, ma il progetto viene descritto come una partnership “a lungo termine”. E soprattutto come qualcosa che va oltre la sponsorizzazione. Gucci ha annunciato la nascita di “Gucci Racing”, piattaforma che unirà lusso, eventi, merchandising e attivazioni globali attorno alla Formula 1.

Dietro il matrimonio c’è anche un intreccio industriale e personale. A favorire l’operazione è stato Luca de Meo, oggi amministratore delegato di Kering — il gruppo proprietario di Gucci — ed ex numero uno di Renault, la casa madre di Alpine. E poi c’è Flavio Briatore, tornato al centro del progetto sportivo del team francese e grande sponsor dell’operazione. Uno che della Formula 1 come fenomeno glamour aveva intuito il potenziale quando ancora il paddock non era diventato una passerella itinerante.

Il segnale è chiaro: la Formula 1 ormai non vende soltanto gare, ma status, moda, lifestyle. Liberty Media lo ha capito da tempo, spingendo il Circus verso un pubblico più giovane, femminile e globale. L’anno scorso era arrivato l’accordo miliardario con LVMH, che ha portato dentro il mondiale marchi come Louis Vuitton e TAG Heuer. Gucci adesso alza ulteriormente il livello: non si limita a stare attorno alla Formula 1, entra direttamente nella squadra. “La partnership con Alpine Formula One Team inaugura un nuovo capitolo nella nostra storia: Gucci è il primo luxury fashion brand a diventare Title Partner in Formula 1. Questo riflette la nostra ambizione e il ruolo che vogliamo ricoprire su questo palcoscenico. Con una portata globale senza precedenti, la Formula 1 è oggi un crocevia unico tra performance e cultura – e Alpine Formula One Team è il partner giusto per dare vita a questa visione”, dice Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci. Per il ceo di Kering, Luca de Meo, “la Formula 1 si è spinta ben oltre lo sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in forte espansione, più giovane e sempre più femminile”.