Gli stranieri in Italia spendono il 2% più degli italiani al supermercato – Business

Gli shopper stranieri si recano meno
volte degli italiani a fare la spesa (200 volte) durante l’anno
ma il loro scontrino mediamente più alto (23,05 euro) si
riflette in una spesa annua maggiore per i beni di largo consumo
(4,6mila euro). E’ quanto emerge dalla ricerca “Gli stranieri in
Italia” realizzata da YouGov, realtà operante nelle ricerche sul
mondo del largo consumo, che ha rilevato i comportamenti
d’acquisto delle famiglie straniere in Italia segnalando che
spendono il 2% più degli italiani al supermercato.

   
Lo studio di mercato registra che gli stranieri mostrano una
forte predilezione per il canale discount (che intercetta il
21,1% del valore totale della spesa) e una maggiore attenzione
alle promozioni, che rappresentano il 29,4% degli acquisti. Gli
analisti sottolineano che nello scenario fotografato “la private
label viene preferita ai prodotti di marca, mentre tra le
categorie c’è un forte orientamento verso le bevande,
l’ortofrutta a peso imposto, la cura della persona e il pet
care”.

   
La ricerca evidenzia inoltre che per orientarsi nell’offerta
di generi di largo consumo, il target stranieri utilizza
soprattutto programmi fedeltà (nel 56% dei casi), volantini
online (54%) e cartacei (50%) e le offerte personalizzate
ricevute dopo acquisti precedenti (41%). Tra i risultati
dell’analisi è certificato che
le famiglie straniere in Italia mostrano un orientamento più
forte, rispetto al totale della popolazione, verso le specialità
alimentari provenienti da altre nazioni con la preferenza per i
wurstel (con un indice di acquisto sopra media del 56%) e le
specialità etniche (51%). Nel comparto ortofrutta a peso
imposto, per frutta esotica (97%), aglio (+47%) e cipolle
(+44%). Tra le categorie beverage, si registra un alto consumo
di energy drink (+64% rispetto alla media nazionale), liquori
(+38%), birre (+30%) e succhi di frutta (+22%)

   

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