LEGO inaugura il suo 30° negozio Certified Store in Italia con nastro e forbici in mattoncini

Trenta negozi in dieci anni. È il traguardo che il Gruppo LEGO e Percassi hanno tagliato il 2 luglio 2026 con l’apertura del nuovo LEGO Certified Store presso il centro commerciale I Gigli di Campi Bisenzio, alle porte di Firenze. Un numero che racconta una storia precisa: quella di una partnership nata nel 2016 con i primi store a Milano e Roma, cresciuta progressivamente fino a coprire le principali città italiane, e che oggi si consolida con un’apertura in uno dei centri commerciali con il maggior volume di visitatori in Italia, circa 18 milioni l’anno.

Eravamo presenti all’inaugurazione, e la scena del nastro rosso tagliato con forbici LEGO è esattamente il tipo di dettaglio che racconta tutto quello che c’è da sapere sullo spirito con cui questi negozi vengono aperti. Il negozio è stato letteralmente preso d’assalto fin dai primi minuti: famiglie, collezionisti, bambini con i genitori al seguito e qualche AFOL che evidentemente aveva segnato la data sul calendario da settimane.

Gruppo LEGO Fan Italia

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Per l’occasione abbiamo scambiato quattro chiacchiere con Rossana Mastrosimini, Branded Channel Director WE del Gruppo LEGO, visibilmente soddisfatta del traguardo raggiunto. Un dettaglio che ha sottolineato con piacere: I Gigli non è il LEGO Store più grande d’Italia, ma è uno di quelli con il maggior volume di clienti, il che lo rende una scelta strategicamente molto precisa.

Il nuovo store si affianca a quello aperto nel 2022 in pieno centro storico di Firenze, in via dei Calzaiuoli, a due passi dagli Uffizi e da Piazza della Signoria. Ma i due negozi hanno vocazioni diverse: quello del centro storico intercetta naturalmente i turisti e chi visita la città, mentre I Gigli è pensato per i fiorentini e per chi abita nei dintorni, con tutta la praticità di un centro commerciale facilmente raggiungibile. Come ci ha spiegato Mastrosimini, questo store fungerà anche da hub per eventi dedicati ai fan e a chi vuole avvicinarsi per la prima volta al mondo LEGO: un punto di riferimento per la community toscana, non solo un punto vendita.

Inoltre non tutti sanno che i LEGO Certified Store propongono periodicamente attività gratuite che permettono di assemblare sul posto piccoli set e modelli con mattoncini forniti proprio dai negozi che poi ci si può portare a casa. Una scusa come un’altra per visitare il negozio e magari portarsi a casa qualche set aggiuntivo per la propria collezione.

Il LEGO Certified Store de I Gigli si sviluppa su una superficie complessiva di 270 mq, di cui 138 mq dedicati all’area vendita. Come in ogni Certified Store, non mancano le esperienze che rendono questi negozi diversi da qualsiasi altro punto vendita: il Pick a Brick Wall per acquistare mattoncini sfusi scegliendo colore e tipologia, e la Build a Minifigure Tower per creare la propria minifigure personalizzata combinando teste, torsi e gambe a piacere. Presente anche la più ampia gamma di prodotti LEGO, inclusi articoli esclusivi non reperibili altrove.

L’organizzazione di questi negozi non cessa mai di stupirci. Come saprete, il catalogo LEGO è vastissimo, e coprirlo tutto con un negozio fisico non è affatto banale, ma questi centri in qualche modo ci riescono. Ci sono sezioni dedicati agli adulti, quella con i set ispirati ai videogiochi, Duplo, City, Ninjago e tantissimo altro. E per i più piccoli ci sono anche piccole stazioni di assemblaggio per intrattenersi mentre i genitori fanno acquisti.

Il trentesimo store italiano è quindi aperto. Se siete in zona Firenze o dintorni, sapete dove andare.