Vino, cresce LinkedIn con +29% di follower rispetto al 2024 – Vino

Per il terzo anno consecutivo,
LinkedIn (network professionale focalizzato sul mondo del
lavoro) si conferma il social con la crescita più significativa
in termini di nuovi follower per le cantine (+29%) ed è anche la
piattaforma più presidiata insieme a Instagram e Facebook che
rimane il social con la fanbase più ampia, circa 1,3 milioni di
utenti. E’ quanto emerge con ‘Il gusto digitale del vino
italiano 2025’, 12esima edizione della ricerca Omnicom Pr Group
Italia sulla presenza online
delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato.

   
Lo studio registra che cala l’utilizzo delle chat su
Messenger, con 5 cantine su 25 (20%), che rispondono in modo
personalizzato entro le prime 24 ore, mentre 11 hanno
implementato un bot automatico. Il 40% delle cantine ha
rinnovato ed investito sulle property web (sito o i contenuti in
esso presenti) migliorando l’esperienza utente. Nel dettaglio
la ricerca evidenzia che LinkedIn è presidiato oggi da 21
cantine su 25 (dato rimasto invariato rispetto all’anno
precedente), con un incremento in aggregato di follower di più
del 29% rispetto al 2024 (dato che era già aumentato del +13%
sul 2023). Instagram cresce lievemente con un incremento in
aggregato di follower dello 0,1% rispetto al 2024 (era del 6%
nel 2024 rispetto al 2023). Oggi sono 21 su 25 le aziende ad
avere un account ufficiale (dato invariato). Facebook registra
invece una contrazione pari a -5,6% di follower (era del -0,9%
nel 2024 rispetto al 2023) ed è presidiato da 21 cantine su 25
(contro le 22 del 2024). YouTube è presidiato (sempre con poca
intensità) da 17 aziende (contro le 18 del 2024), mentre X è
utilizzato solo da 8 cantine (contro le 10 del 2024),
registrando una significativa contrazione nel dato della fanbase
pari a -14,1% rispetto al 2024. Presenti invece in Wikipedia,
utile in ottica Serp (Search engine results page), solo 7
cantine (dato invariato rispetto al 2024). TikTok registra solo
un lieve aumento con 7 aziende su 25, contro le 6 su 25 del
2024. Gli analisti sottolineano che dopo la diminuzione
registrata nel 2024 del numero degli e-commerce proprietari, nel
2025 si registra un lieve aumento delle cantine con 13 su 25 che
hanno uno shop online proprietario, contro le 12 dell’anno
precedente.

   

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