Occhiali smart Apple: strategia di mercato e data di lancio

Sappiamo già che gli occhiali smart di Apple sono stati rinviati al 2027, ma c’è una parte del report di Mark Gurman su Bloomberg che merita molta più attenzione della data di lancio: la strategia di mercato che Apple avrebbe in mente per il prodotto. E, almeno sulla carta, è quella giusta.

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Gurman scrive che Apple non vuole entrare nel mercato degli occhiali smart per conquistare qualche milione di appassionati di tecnologia: vuole sfidare EssilorLuxottica, Safilo e Warby Parker, cioè i giganti dell’occhialeria tradizionale. Parliamo di prodotti venduti tra i 200 e i 500 dollari, con marchi come Ray-Ban, Oakley, Tommy Hilfiger e Hugo Boss. Un mercato enorme, e Apple lo sa benissimo.

La logica dietro questa scelta è la stessa che ha guidato Apple Watch: prima di essere un dispositivo tech, deve essere un buon orologio. Chi ha comprato un Apple Watch da early adopter sa bene di cosa parliamo: una delle funzioni più apprezzate era semplicemente leggere l’ora.

Non le notifiche, non l’ECG, non le chiusure degli anelli. L’orologio. Apple aveva capito che senza essere un orologio degno di questo nome, tutto il resto non avrebbe avuto senso.

Con gli occhiali, il ragionamento si ripete: il prodotto deve funzionare prima di tutto come un paio di occhiali normali, e solo in secondo luogo come un dispositivo connesso. Questo significa che non possono sembrare un gadget, non possono avere un’autonomia misera, e soprattutto non possono mettere a disagio chi li indossa o chi li guarda dall’esterno.

Gurman riporta che Apple crede che brand, design industriale e integrazione con iPhone spingeranno le persone che devono comprare un nuovo paio di occhiali a scegliere quelli Apple. Non è una strategia da appassionati tech: è una strategia da mercato di massa.

Il confronto con i concorrenti nel mondo degli occhiali smart, come i Ray-Ban Meta, è inevitabile. Quei prodotti hanno avuto un discreto successo proprio perché sembrano occhiali normali.

Apple potrebbe spingere ancora più in quella direzione, sacrificando magari qualche funzione AI avanzata in cambio di un form factor che nessuno si vergogna di indossare.

Il rischio di mettere telecamere e AI su un dispositivo che sta in faccia tutto il giorno è reale: una parte significativa delle persone è già diffidente verso questo tipo di prodotto, e non per torto. Se Apple riesce davvero a costruire un occhiale che non spaventa né chi lo porta né chi lo guarda, potrebbe fare quello che nessun altro ha ancora fatto: portare gli smart glasses fuori dalla nicchia tech.

Siamo ottimisti, ma con riserva: Apple ha già dimostrato di saper fare questa operazione con l’orologio, ma gli occhiali sono un mercato con dinamiche di moda e percezione sociale molto più complesse. Il 2027 è ancora lontano, e molto dipenderà da quanto Apple sarà disposta a rinunciare alle funzioni più invasive pur di fare un prodotto che la gente vuole davvero indossare ogni giorno.