Impatto sportivo ed economico nel mondo della Formula 1
Dopo l’avvio disastroso della Scuderia Ferrari a Melbourne fra molti tifosi è così riemersa la certezza che per vincere in Formula 1 non basti il talento del pilota, neanche se il curriculum recita “sette volte campione del mondo, 105 vittorie, 104 pole”. Eppure, come detto prima, “la Ferrari è sempre la Ferrari”, la scuderia più amata del mondo, ma anche quella con più pressione, dove ogni errore è amplificato dai media.
E allora forse Ferrari ha bisogno dell’approccio calmo di Fred Vasseur, che ha ribadito che la scuderia non mette pressione al pilota e che l’obiettivo è quello di fargli trovare il giusto feeling con la monoposto. Aggiungendo con ottimismo: “Nelle ultime gare dell’anno scorso noi, McLaren, Red Bull e Mercedes abbiamo tutti vinto con ampio margine: Mercedes volava a Las Vegas, noi abbiamo vinto in Messico e ad Austin: la situazione cambiava weekend dopo weekend. […] Il prossimo weekend la storia sarà diversa”.
L’impatto economico di Hamilton in Ferrari: social media engagement in aumento e sponsor felici
La scuderia di Maranello ha puntato su Lewis Hamilton non solo sul suo valore sportivo, ma anche sul ritorno economico e mediatico che il sette volte campione garantisce. Un’operazione che, oltre alla competitività in pista, mira a rafforzare il brand Ferrari attraverso il marketing e il seguito globale del pilota, come già dimostrano le analisi che seguono.
Conosciuto a livello mondiale non solo per il suo incredibile talento di pilota, ma anche per il suo impatto sociale e per le sfilate nel paddock, il nuovo capitolo del sette volte campione del mondo è iniziato a Maranello il 20 gennaio di quest’anno. Lewis si è presentato in abiti eleganti, completo nero e cappotto, per scoprire la realtà che ha reso la Ferrari un’icona e iniziare la fase di conoscenza e integrazione con il team. Al suo “primo giorno di lavoro” Lewis Hamilton pubblica la prima foto in Ferrari, accanto alla F40 scrivendo “ci sono giorni che sai che ricorderai per sempre, e oggi, il mio primo da pilota della Ferrari, è uno di quei giorni. Ho avuto la fortuna di raggiungere traguardi nella mia carriera che non avrei mai pensato possibili, ma una parte di me ha sempre custodito il sogno di guidare in rosso. Non potrei essere più felice di realizzare quel sogno oggi. Oggi iniziamo una nuova era nella storia di questa squadra leggendaria e non vedo l’ora di scoprire quale storia scriveremo insieme”.
Il post diventa virale, supera i 5 milioni di like e i 56 000 commenti, diventando uno dei contenuti su Instagram inerenti alla Formula 1 con il maggior tasso di engagement. Secondo l’analisi svolta da Zoomph, la piattaforma statunitense volta a misurare l’engagement e il valore delle partnerships, considerando i post pubblicati il primo giorno del pilota britannico in rosso sia dal profilo ufficiale della F1 che quello Scuderia Ferrari e di Lewis Hamilton, sono state registrate in totale 370 milioni di impressioni ai contenuti social, più di 19 milioni di interazioni ed un valore stimato di 10,6 milioni di dollari.
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