Hailey Bieber ha venduto il suo marchio di bellezza Rhode per 1 miliardo di dollari
È piuttosto assurdo pensare che Rhode, uno dei marchi di bellezza di maggior successo e influenza della storia recente, abbia debuttato solo tre anni fa. Nel 2022, il pensiero di vendere il marchio diretto al consumatore era un sogno lontano per la fondatrice Hailey Bieber, eppure è già arrivato. E.L.F. Beauty che ha annunciato oggi l’acquisizione di Rhode.
L’accordo, si legge in un comunicato stampa, è «composto da un corrispettivo di 800 milioni di dollari pagabili al momento della chiusura in una combinazione di contanti e azioni, soggetta agli aggiustamenti consueti, e da un ulteriore potenziale corrispettivo di earnout di 200 milioni di dollari basato sulla crescita futura del marchio in un arco di tempo di tre anni». Allo stato attuale, l’accordo è stato approvato dal consiglio di amministrazione di E.L.F. Beauty e la transazione dovrebbe concludersi l’anno prossimo.
Nel frattempo, Allure ha parlato con Bieber di cosa significa per lei e per il suo marchio questo deal. In breve: un’espansione, cosa che Bieber sperava di ottenere fin dalla nascita di Rhode. «Quando si lancia un marchio, ci si concentra su ciò che si ha di fronte in quel momento», ricorda Bieber a proposito dei primi tempi di Rhode. «E naturalmente hai sempre sogni e obiettivi molto grandi. Questa è sicuramente una di quelle cose che si stanno realizzando. Non avrei mai potuto prevedere che sarebbe successo in questo preciso momento».
La crescita è certa con E.L.F. Beauty, che possiede anche Keys Soulcare, Naturium, W3ll People e, naturalmente, il marchio di successo E.L.F. Cosmetics, che la sostiene.
Per quanto riguarda il marchio Rhode stesso, sembra che non cambierà molto, se non del tutto, in futuro. «Vogliamo coltivare la visione di Hailey, e questo include fornire maggiori risorse e investire di più nel marketing», afferma Tarang Amin, presidente e amministratore delegato di E.L.F., che definisce Bieber la fondatrice più premurosa che abbia mai conosciuto. «Ha costruito un team incredibile che vogliamo continuare a costruire ed espandere a livello globale».
L’entusiasmo di Amin e Bieber per la collaborazione è tangibile anche attraverso un’immagine piccola come una miniatura di Zoom, non sorprende visto che hanno concluso un accordo così redditizio. Da quando li ha incontrati, Bieber si è sentita sicura del team E.L.F. come partner commerciale e come persone. «Le vibrazioni sono importanti», afferma Bieber. È convinta che i suoi nuovi investitori abbiano investito su di lei come forza creativa (anche in questo caso, non è sorprende che lo dica di un’entità che sta finanziando la sua azienda). «Il team di E.L.F. si preoccupa dei fondatori e… sostiene la [mia] visione e mette a disposizione le proprie risorse per portarla al prossimo traguardo».
Il primo posto è Sephora. Come è stato annunciato appena una settimana fa, Rhode si espanderà oltre il suo modello DirectToConsumer e arriverà sugli scaffali digitali e nei negozio del rivenditore di bellezza il prossimo autunno. «Sono molto eccitata», dice Bieber, ricordandomi che Rhode ha anche fatto molte esperienze pop-up di persona. «Penso che probabilmente continueremo a giocare in quello spazio. Ma al momento siamo molto concentrati su Sephora».
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