E-commerce: crescono le ricerche sul vino, tra qualità e convenienza

Il vino dà o, meglio, va alla testa della classifica delle categorie più dinamiche e interessanti dell’e-commerce tricolore. Solo nei primi tre mesi dell’anno, le ricerche a sfondo enologico effettuate dagli italiani sul portale del comparatore Trovaprezzi.it hanno raggiunto quota 657mila, in aumento di quasi il 10% rispetto allo stesso periodo del 2025. “Il vino emerge sempre più come una categoria ad alto potenziale dove valore culturale e tecnologie digitali si incontrano – commenta Dario Rigamonti, ceo di Trovaprezzi.it – Gli e-consumer cercano sempre più qualità senza mai rinunciare alla convenienza tout court”.

A dominare la scena con il 52% delle ‘query’ sono le bollicine, espressione di convivialità ante litteram, seguite da vini rossi (36,7%), bianchi fermi (8%), rosé e vini da dessert (3,3%). In crescita, non a caso, l’attenzione verso etichette iconiche e premium quali sono, tra le altre, Veuve Clicquot (champagne), Bellavista (Franciacorta) e Louis Roederer (champagne). Tra i rossi spiccano, a loro volta, Marchesi Antinori (Tignanello), Tenuta San Guido (Sassicaia Bolgheri) e Banfi (Brunello di Montalcino) mentre i più gettonati tra i bianchi fermi sono Ca’ dei Frati (Lugana), Tramin (Gewurztraminer) e Marchesi Antinori (Cervaro).

Tendenzialmente maturo e consapevole, il pubblico dei ‘wine lover’ italiani, seppur prevalentemente di genere maschile (62,8% delle ricerche complessive), vede una presenza crescente di donne appassionate e preparate. A livello anagrafico, l’audience di riferimento appartiene invece alla fascia d’età compresa tra 45 e 54 anni (24,7%) tallonata dai 35-44enni (21,6%) e dai 25-34enni (18,2%), accomunati tutti da buona capacità di spesa e discreta competenza. In termini di latitudine geografica, infine, alle spalle della Lombardia che, con il 33,4% delle ricerche complessive, è la regione in assoluto più attiva, troviamo Lazio (14,9%), Campania (8,4%), Emilia-Romagna (7,3%), Veneto (6,1%) e Toscana (5,2%).