Aste online: si punta sul live shopping, un format che nel 2026 supererà i mille miliardi

Oltre 100mila pezzi speciali offerti ogni settimana a milioni di acquirenti e venditori in tutta Europa. Il portale di aste online Catawiki decide ora di puntare sul live streaming per aumentare l’interazione con gli utenti: gli oggetti vengono messi all’asta come di consueto dando ai collezionisti il tempo di scoprirli, seguirli e fare offerte prima che gli ultimi 90 minuti si trasformino in una diretta streaming gestita dal venditore, che può rispondere alle domande e interagire con gli acquirenti mentre le offerte si susseguono in tempo reale.

Con questa funzionalità il marketplace si inserisce nel trend del live shopping, un format in crescita che si prevede supererà 1.000 miliardi di dollari entro il 2026. Il portale sta osservando un cambiamento nel modo di acquistare e collezionare, con gli utenti che sempre più spesso si orientano verso esperienze che risultano più immediate, interattive e basate sulla community. La tendenza è guidata dalle generazioni più giovani, con il 15% della Gen Z che dichiara di guardare il live shopping una volta a settimana. La funzionalità ha debuttato nella categoria delle carte Pokémon, uno dei mercati di collezionabili in più rapida crescita in Europa, con un valore di circa 12,5 miliardi di euro nel 2025, e una delle cinque categorie più in trend su Catawiki, con vendite sulla piattaforma in aumento del 70% su base annua nel 2025, trainate principalmente da una community più giovane: il 60% degli acquirenti e oltre il 50% dei venditori è nato dopo il 1990. Il format live si estenderà probabilmente ad altre categorie, tra cui moda e giocattoli.

Le aste online continuano a crescere in Italia, che nel 2025 si è confermata il principale mercato europeo di Catawiki con quasi 750mila lotti venduti, in aumento del 10% rispetto all’anno precedente, per oltre 100 milioni di euro di spesa totale. I nuovi partecipanti che hanno effettuato almeno un’offerta sono aumentati del 20%.

Le categorie su cui gli italiani hanno speso di più nel 2025 sono state gli orologi, che hanno raggiunto quasi il 20% della spesa totale, con una crescita del 30% nel numero di oggetti venduti, e i gioielli in generale. Il vino ha confermato il suo posto come categoria più acquistata per volume, con quasi 54mila lotti, per un totale di circa 300mila bottiglie. Il memorabilia calcistico si è classificato come la seconda categoria con la crescita più rapida, con una domanda in aumento del 70% su base annua e un valore complessivo delle vendite cresciuto del 50%.

Accanto alle tradizionali categorie del lusso, nel 2025 la crescita più sorprendente è stata quella della categoria Disney con un +148%, a riprova di come il mercato stia attirando una nuova generazione di appassionati, attratti da oggetti iconici legati all’infanzia, al cinema e alla cultura contemporanea. Anche i videogiochi (+67%) hanno registrato una buona crescita, proprio come le carte Pokémon, che contano un +56% nei lotti venduti e circa +60% nel valore delle vendite.