Hailey Bieber sulla copertina del Time: i motivi del successo di Rhode, il suo brand beauty virale da 1 miliardo di dollari

L’approccio di Hailey Bieber alla skincare ispira e fa venire voglia di, come lei, impegnarsi

«Il mio percorso verso una pelle più sana mi ha ispirata a sviluppare prodotti cosmetici che funzionano davvero, in un modo realmente accessibile a tutti», spiega Hailey Bieber sul sito del suo brand di bellezza. «Rhode è dedicato alla creazione di formule supportate dalla scienza e di altissimo livello, semplificando molti dei misteri e delle narrazioni complesse che ancora oggi creano confusione su quella che è una skincare efficace. Spero che diventino i vostri prodotti essenziali di riferimento, quelli che sono sempre nel vostro bagno, vi accompagnano in viaggio, migliorano la vostra pelle nel tempo e la mantengono felice e profondamente idratata». Questo tipo di messaggio arriva dritto al cuore dei follower di Hailey Bieber. Che seguendola ogni giorno tra TikTok e Instagram scoprono quanto impegno quotidiano la top model metta nella cura della sua pelle. Se lo fa lei, forse allora dovremmo farlo anche noi, viene subito da pensare guardando i suoi video tutorial o i selfie dove non si può che ammirare (e forse un pochino invidiare) la sua healthy skin ultra luminosa.

Il metodo Rhode di Hailey Bieber: meno è meglio che più

In un settore dove la regola è espandere, Rhode ha scelto l’opposto. La filosofia interna del brand di Hailey Bieber è sintetizzata in una formula volutamente anti-spettacolare: mantenersi su pochi, ma ottimi prodotti. Altamente curati, dentro, ma anche fuori. Packaging immediatamente riconoscibile. Formule pensate non per complicare la routine di cura della pelle, bensì studiate per semplificarla al massimo, mantenendo ogni promessa. È qui che il brand intercetta un cambiamento più profondo nel comportamento beauty: il passaggio dallo skin overload alla ricerca di un’essenzialità pratica ed efficace. Il risultato è una grammatica precisa, tra prodotti che in un attimo diventano cult: il Peptide Glazing Fluid come traduzione del fattore glow sponsorizzato da Hailey Bieber, la Barrier Restore Cream come risposta alla fragilità cutanea dovuta a eccessi del passato (vedi alla voce peeling strong). Tutti elementi di un sistema skincare coerente e super aspirazionale, pur nella sua apparente semplicità.