Olimpiadi cercasi. Sanremo trovato – la Repubblica

C’è un grande evento che avanza a passo solenne tra rendering, conferenze stampa e grandi nomi; e c’è un Paese che, digitando su Google, sembra guardare altrove. Le Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026 faticano a diventare una vera questione popolare e non lo dicono i sondaggi, ma le ricerche online: un indicatore ormai spietato di ciò che interessa davvero.

A fotografare questo scarto è stata Avantgrade.com, agenzia specializzata in Seo, Sem e analisi della ricerca online. che ha analizzato le tendenze di ricerca degli italiani su Google negli ultimi tre mesi, con un focus sull’ultima settimana, in relazione all’evento olimpico. Il risultato è meno trionfale di quanto la macchina istituzionale lasci intendere.

L’interesse c’è, ma guarda nella direzione sbagliata

Le Olimpiadi compaiono nelle ricerche, è vero, ma non per quello che dovrebbero rappresentare. Atleti, gare, discipline e calendario sportivo restano ai margini mentre a dominare sono le parole che parlano di quotidianità: traffico, zone rosse, sicurezza, viabilità a Milano. Il racconto sportivo arretra, quello urbano avanza e non è un dettaglio.

Se a novembre e dicembre tra le query comparivano ancora cerimonia inaugurale, programma e passaggio della fiamma, con l’avvicinarsi dell’evento (e la presa di coscienza dei prezzi astronomici dei biglietti) l’attenzione si è spostata tutta sull’impatto pratico nella vita dei cittadini. Tradotto: non “che gare vedremo”, ma “come ci muoveremo”; non “chi vincerà”, ma “quali strade chiuderanno”.

Quando l’ansia batte l’epica

Il dato più rivelatore arriva dall’ultima settimana analizzata: tra le prime cinque ricerche in crescita correlate alle Olimpiadi compare la parola “Ice”. Non il ghiaccio delle piste olimpiche, ma l’acronimo che rimanda agli agenti di polizia americani. Un cortocircuito semantico che vale più di molte analisi: l’attenzione pubblica è guidata dalle paure e dalle urgenze percepite, non dalla spettacolarità dell’evento.

È qui che emerge con chiarezza lo scollamento tra la narrazione ufficiale e il sentire comune: le Olimpiadi vengono vissute come qualcosa che “accade sopra” le persone, non “insieme” alle persone.

Sanremo batte Milano-Cortina. E dice molto di noi

C’è poi il confronto che fa più rumore di una fanfara olimpica: negli ultimi sessanta giorni, le ricerche sul Festival di Sanremo superano quelle su Milano-Cortina 2026. Un festival musicale nazionale attira più attenzione di un evento sportivo globale. Non è un fallimento delle Olimpiadi; è la conferma di una dinamica ben nota a chi si occupa di comunicazione: la prossimità emotiva batte sempre la maestosità istituzionale.

Sanremo è rituale, familiare, divisivo ma condiviso. Le Olimpiadi, almeno per ora, appaiono lontane, tecniche, presidiate da istituzioni e grandi sponsor più che dai cittadini.

Un evento percepito come “non mio”

L’analisi di Avantgrade suggerisce un altro elemento chiave: il coinvolgimento diretto delle persone è debole. L’evento sembra parlare soprattutto a chi lo organizza, lo finanzia e lo racconta dall’alto. I cittadini, invece, entrano nella conversazione solo quando temono un impatto sulla loro quotidianità. È un’Olimpiade che, nel percepito comune, appartiene più alle istituzioni e ai grandi nomi che ai territori e a chi li vive ogni giorno.

La lezione per brand, territori e retail

“L’attenzione non si conquista con la grandezza dell’evento, ma con la sua rilevanza nella vita delle persone”, osserva Ale Agostini, imprenditore e fondatore di Avantgrade.com. Una frase che vale come bussola. Parlare solo di sport, di record e di palinsesti rischia di essere un esercizio autoreferenziale. Intercettare invece le preoccupazioni concrete -mobilità, sicurezza, accessibilità, servizi- è oggi l’unico modo per entrare davvero nell’agenda pubblica.

Per il retail, i servizi e chi opera nei territori coinvolti, questo dato è tutt’altro che secondario, perché l’interesse si attiva laddove l’esperienza quotidiana cambia ed è lì che si gioca la partita della relazione, della fiducia e, in ultima analisi, del consenso. Così anche per le Olimpiadi: se non riescono a farsi sentire come un’esperienza condivisa, rischiano di restare una grande vetrina osservata da lontano.

*direttore di Markup e Gdoweek