Udine si presenta al mondo con una campagna pubblicitaria

Udine si presenta ai turisti di tutto il mondo con una nuova campagna pubblicitaria. città. Dopo il lancio del nuovo city branding e del merchandising dedicato alla città, realizzato ad hoc e distribuito negli shop dei Civici Musei e la diffusione di alcuni spot, il Comune compie un ulteriore passo nella costruzione di un racconto visivo riconoscibile. La nuova campagna nasce ora per dare ulteriore forza e contenuto al messaggio “Sentirsi a casa”, il payoff che accompagna il brand Udine e che sintetizza l’esperienza che la città vuole trasmettere: un luogo accogliente, a misura di persona, capace di unire bellezza, cultura, qualità della vita. La nuova campagna promozionale è costata 55mila euro alle casse comunali, pari a circa il 10 per cento dalla parte corrente della tassa di soggiorno.

Venanzi: “Udine città elegante e riconoscibile”

“Con questa campagna proseguiamo un percorso iniziato ormai da tempo e che ha un obiettivo molto chiaro: raccontare Udine come una città capace di farsi riconoscere, di attrarre e di accogliere — ha dichiarato il vicesindaco, Alessandro Venanzi — il city branding non è un semplice esercizio grafico, ma uno strumento strategico per la promozione della città. Ora quel sistema visivo si arricchisce di immagini, video e soggetti capaci di tradurre in modo immediato la sensazione che vogliamo comunicare: arrivare a Udine e sentirsi nel posto giusto. Udine è una città elegante, vivibile e ricca di cultura, dove la qualità dell’esperienza urbana diventa un elemento distintivo. Questa campagna istituzionale e turistica serve proprio a raccontarlo con un linguaggio contemporaneo”.

Immagini dai luoghi simbolici della città

La nuova campagna si sviluppa attraverso una serie di soggetti fotografici e video che mettono al centro alcuni luoghi simbolici della città, reinterpretati attraverso situazioni quotidiane e familiari. La campagna è stata realizzata da Pm2, storica agenzia cittadina di comunicazione integrata che nel 2026 compie 40 anni di attività, che ha curato lo sviluppo creativo dei nuovi soggetti a partire dal sistema di city branding già avviato. Pm2 ha interpretato il significato di “Sentirsi a casa” portandolo letteralmente dentro la città. Un letto in Piazza della Libertà al risveglio del mattino, un divano sotto la Loggia del Lionello dove una famiglia ride e gioca, una cena tra amici in piazza San Giacomo come se il salotto si fosse aperto sulla città, un momento di relax sul prato del Castello: gesti che appartengono alla sfera più intima della quotidianità vengono vissuti nei luoghi più amati di Udine.

Un minuto e mezzo per riassumere Udine

Accanto ai soggetti fotografici, la campagna comprende anche uno spot video della durata di un minuto e mezzo, pensato come racconto più ampio dell’esperienza urbana e della sensazione di “sentirsi a casa” a Udine. Lo spot sarà poi declinato in diversi formati e durate, adattati ai singoli mezzi di diffusione e ai diversi canali di pianificazione, dai circuiti digitali ai supporti promozionali più tradizionali.