Sephora e Lady Gaga insieme per il Pride Month e tutte le iniziative degli altri brand beauty
Ad accomunare Sephora e Lady Gaga è una visione della bellezza che va oltre l’apparenza, e un senso di comunità che è prima di tutto solidale, inclusiva, gioiosa e profondamente ispiratrice. Valori chiave, fondamentali, che vengono espressi nel nuovo episodio della campagna del brand, We Belong To Something Beautiful, creato in collaborazione con Haus Labs by Lady Gaga e la fondazione Born This Way Foundation, e che vede protagonista proprio la stessa Lady Gaga.
Ma non solo. La condivisione di ideali e valori tra il brand e la celebre artista si riflette anche nell’importante iniziativa creata in occasione del Pride Month a sostegno della comunità LGBTQIA+. Dall’1 al 30 giugno, per ogni prodotto Haus Labs by Lady Gaga acquistato da Sephora, 1 euro sarà devoluto alla Born This Way Foundation, l’organizzazione no profit fondata da Lady Gaga e sua madre, Cynthia Germanotta, che sostiene e ispira i giovani a costruire un mondo più gentile e coraggioso, in grado di prendersi cura della loro salute mentale.
I fondi raccolti andranno a supportare il Kindness in Community Fund, il programma globale di micro-finanziamento della Born This Way Foundation che sostiene realtà locali impegnate a creare spazi sicuri, inclusivi e accessibili, pensati per il benessere psicologico dei più giovani. Sephora e la Born This Way Foundation invitano inoltre il pubblico a segnalare organizzazioni, non ancora incluse nel programma, che abbiano un impatto positivo sulle comunità LGBTQIA+, affinché possano ricevere questi finanziamenti. Le candidature possono essere inviate tramite il sito ufficiale della Born This Way Foundation entro il 30 giugno. I beneficiari finali saranno annunciati entro dicembre 2025.
L’impegno di Sephora a favore della comunità LGBTQIA+ non termina qui. Per il secondo anno consecutivo, torneranno infatti i «Brave Spaces» in store selezionati in tutto il mondo, ovvero spazi sicuri pensati per accogliere i membri della comunità LGBTQIA+ e i loro alleati per creare i propri look in occasione delle celebrazioni del Pride. Inoltre, Sephora ha recentemente lanciato in Europa il programma Hearts not Hate, un’iniziativa nata per promuovere un ambiente online positivo e sicuro per la propria community attraverso regole di moderazione.
Ma Sephora non è l’unica delle realtà beauty a far sentire la propria voce in occasione del Pride Month. Tanti i marchi e i brand di bellezza che per tutto il mese di giugno hanno creato iniziative, progetti e collezioni ad hoc pensate per celebrare la libertà di espressione in tutte le sue forme.
The Mist Have – Limited Pride Edition di Yepoda
Per il secondo anno consecutivo Yepoda ha deciso di supportare la comunità LGBTQIA+ creando insieme all’artista Shanée Benjamin un’edizione limitata di The Mist Have in formato XL. Grazie all’acido ialuronico, il ginseng e l’aloe vera, The Mist Have – Limited Pride Edition fornisce alla pelle un’idratazione immediata. L’aloe vera e l’acido ialuronico danno inoltre un impulso rivitalizzante e una miscela di tè verde e lavanda ne garantisce il rilassamento. Per questa edizione limitata dello spray viso il brand di beauty coreano donerà il 100% dei profitti a sostegno della comunità LGBTQIA+. Un quarto dell’importo donato andrà all’@agedomilano, un’associazione creata da genitori, parenti e amic* di persone lesbiche, gay, bisessuali, trans* +, insieme alle altre 36 sedi presenti in tutta Italia, che aiutano i genitori a supportare i loro figli quando fanno coming out, oltre a lottare per promuovere i diritti civili e il cambiamento sociale in Italia. L’importo rimanente sarà equamente diviso tra le ONG LGBTQIA+ selezionate: @lsvdbb , @felgtbi e @lerefugeofficiel.
La Rainbow Collection di deBBY
Il marchio presenta la Rainbow Collection, una collezione di mascara e matite occhi declinata in otto tonalità pop. Il nuovo 100% Color Mascara vanta una formula volumizzante che regala alle ciglia volume e definizione, arricchita da pigmenti vibranti per un effetto extra bold; la matita occhi 100% Color Eyepencil ha una texture ultra-pigmentata che si fonde sulla palpebra come seta, regalando un colore intenso e vibrante. Con questa iniziativa il marchio supporta Casa Arcobaleno, il primo spazio in Lombardia che offre accoglienza e supporto a giovani discriminatə per il proprio orientamento o identità di genere, gestito dalla cooperativa sociale Spazio Aperto Servizi, attiva da oltre trent’anni sul territorio milanese.
