Carioca, il boom che non ti aspetti. Nell’era digitale, i pennarelli multicolor fanno vendite record

Il mercato della cartoleria soffre in Italia e in Europa a causa del calo degli studenti, ma i pennarelli e le matite piacciono sempre. In particolare hanno successo le penne cancellabili, ma anche le matite per ‘i grandi’ e i prodotti ecofamily.

Lo dimostrano i conti della storica azienda torinese Carioca, uno dei simboli del made in Italy, che ha chiuso il 2024 con una cresciuta del 3% delle vendite, un balzo del 40% dell’utile netto a 2,5 milioni di euro e l’aumento dell’ebitda del 18% a oltre 5 milioni di euro. I ricavi complessivi dell’azienda sono aumentati nel 2024 dell’1% a 36,1 milioni di euro.

Messico e Nord Europa i mercati-traino

A trainare la crescita è la forte espansione in nuovi mercati come il Messico e l’Europa del Nord, che permettono alla Carioca di non avere troppa paura dei dazi minacciati dall’amministrazione Trump. I risultati del 2024, approvati dal consiglio di amministrazione di Carioca, che esporta i suoi prodotti in oltre 90 Paesi di 5 continenti, mostrano una crescita sostenuta da alcuni Paesi che sono già mercati consolidati come Spagna (+1%), Turchia (+16%), Belgio (+9%), e soprattutto il Nord Europa (+66%). È stata significativa anche l’espansione nel Centro e Sud America con il Messico che ha fatto da traino alla crescita del marchio.

“Per quanto riguarda i mercati nuovi – spiega l’amministratore delegato di Carioca Enrico Toledo – stiamo continuando ad investire nel continente americano, dove abbiamo già raccolto ottimi risultati soprattutto in Sud Ameria e Messico. Per il prossimo anno ci focalizzeremo sul nostro Dna con il rilanciando della gamma Pennarelli con un nuovo migliorato inchiostro super-lavabile e un miglioramento della nostra gamma sostenibile eco family”.

Tra i prodotti che sono andati meglio nel 2024, quelli della nuova linea Carioca Plus che si rivolge in particolare a teenager e adulti. Le penne cancellabili hanno fatto registrare un incremento del 23% rispetto al 2023. Gli inchiostri dei pennarelli sono prodotti interamente nello stabilimento di Settimo Torinese, utilizzando coloranti a uso alimentare. Lo stabilimento è in grado di produrre giornalmente oltre 2.000.000

di penne e pennarelli.

Le sedi tra Settimo e Barcellona

“Il mercato della cartoleria in Italia ed Europa sta un pò soffrendo soprattutto per il calo degli studenti. Per continuare a crescere come gli ultimi anni noi stiamo puntando sull’innovazione di prodotti e l’entrata in nuovi mercati”, afferma Giorgio Bertolo, direttore generale di Carioca.

Carioca, nata a metà degli anni ’50 e rilevata nel 2014 dalla famiglia Toledo che ha avviato il rilancio, ha 130 dipendenti tra l’headquarter di Settimo Torinese e la sede spagnola a Barcellona. Lo stabilimento di Settimo Torinese, dove vengono prodotti i pennarelli, è il principale polo produttivo ed esporta oltre il 70% delle sue produzioni in oltre 90 Paesi.

Faro sulla sostenibilità con l’uso di una nuova plastica rigenerata proveniente da imballaggi alimentari e l’aumento della percentuale di materiale riciclato nei prodotti.