Birra analcolica, la categoria cresce e Heineken risponde con il formato lattina

Il mercato della birra analcolica in Italia conferma la propria traiettoria di sviluppo. Nel 2024 la categoria ha registrato un incremento del 13,4% rispetto all’anno precedente, un dato che riflette il consolidamento del trend NoLo (No/Low alcohol) nel panorama del beverage nazionale. Una dinamica che spinge i principali player ad ampliare l’offerta: Heineken lancia ora il formato lattina per la sua Heineken 0.0, puntando a intercettare nuove occasioni di consumo.

Gen Z e Millennial trainano il cambiamento

A fotografare l’evoluzione delle abitudini di consumo è una ricerca condotta da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche. I dati evidenziano come le generazioni più giovani stiano ridefinendo il rapporto con la categoria: il 33,6% dei consumatori tra Gen Z e Millennial considera la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale. Il superamento delle barriere percettive emerge con chiarezza dai numeri: il 59% degli intervistati ritiene il prodotto adatto a qualsiasi contesto di consumo, mentre il 61% giudica il profilo gustativo paragonabile a quello della birra alcolica. Dati che segnalano un cambio di paradigma rispetto alla storica percezione dell’analcolico come prodotto di ripiego.

La strategia di Heineken

In questo contesto, Heineken amplia la gamma di Heineken 0.0 con l’introduzione del formato lattina, una scelta che risponde a logiche di versatilità e accessibilità. Il nuovo packaging mira a intercettare occasioni di consumo finora precluse al vetro, ma non solo: “Heineken® 0.0 rappresenta per noi una leva strategica per promuovere uno stile di vita più consapevole e inclusivo, una birra dal gusto pieno pensata per accompagnare ogni momento, senza compromessi e pregiudizi”, spiega Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, sottolineando che per il 2026, l’azienda destinerà il 15% del proprio budget media alla promozione della birra analcolica.

“Con il lancio della nuova lattina – aggiunge FIlippi – vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani. Si tratta di un formato pratico, sostenibile e trasversale che si adatta ai ritmi dinamici della vita quotidiana e ai nuovi momenti e diversi contesti di consumo: dallo sport ai momenti di socialità, da una pausa durante la giornata, fino alle occasioni in cui è necessario mettersi alla guida o si partecipa a festival ed eventi”. Il lancio del nuovo formato coincide con la partnership tra il brand e il Nameless Festival. L’anteprima è prevista per il 14 e 15 febbraio a Barzio, in provincia di Lecco, nell’ambito dell’edizione invernale della manifestazione musicale.