Viaggiare nel 2027, dalle mete alle emozioni come cambiano le vacanze
Il viaggio continua a essere una priorità, ma i viaggiatori scelgono con più attenzione dove, quando e con chi partire. Secondo Dana Dunne, Ceo di eDreams ODIGEO, i primi segnali indicano un possibile altro anno da record nel 2027 mentre l’intelligenza artificiale agentica è già passata dalla fase di idea a quella di realtà per aiutare a scoprire e a prenotare un viaggio. Nel classico appuntamento di fine anno con il rapporto “A year in travel”, la piattaforma accende i riflettori su destinazioni preferite, flussi di prenotazione e ricerca, nuove abitudini dei traveler e aspettative in evoluzione.
Le destinazioni
Parigi, Madrid e Londra sono le città più prenotate dagli italiani per i voli del 2027, in una top ten di mete che comprende anche Sharm el-Sheikh e New York, mentre Roma è l’unica meta italiana. Guardando invece alle ricerche (sempre per i voli) effettuate online dagli italiani, l’interesse si sposta più lontano e arriva fino a Tokyo, al primo posto di questa speciale classifica precedendo altre tre destinazioni asiatiche, Bangkok, Malé (Maldive) e Phuket. Roma, da parte propria, si conferma una meta che non passa mai di moda classificandosi quarta tra le mete prenotate per i voli internazionali e prima per le prenotazioni alberghiere internazionali. I grandi eventi, come già successo quest’anno, contribuiranno in modo importante a orientare le partenze e diventano sempre di più un motivo per partire, talvolta prima ancora di avere definito il resto dell’itinerario. Le ricerche sulla Bulgaria, per esempio, sono cresciute del 390% dopo la vittoria all’Eurovision 2026 e in vista della competizione del maggio prossimo; quelle legate alla tappa australiana del tour mondiale del gruppo K-pop BTS sono aumentate del 43% e l’annuncio del tour primaverile degli Oasis in Europa ha fatto impennare le ricerche per Glasgow e Monaco di Baviera, rispettivamente del 2.380% e del 1.605%.
Dove e come si è viaggiato nel 2026
Nel 2026, si legge ancora nel rapporto di eDreams ODIGEO, gli italiani hanno scelto soprattutto destinazioni a breve e medio raggio con Barcellona è stata la città più prenotata per i voli, seguita da Tirana e Parigi mentre Catania è la prima meta italiana nella top ten. Rispetto al 2025 sono in crescita Torino (+59%), Napoli (+57%) e Bordeaux come prima destinazione estera. Dati che descrivono un turismo che continua a combinare città note e mete in ascesa, senza spostare tutto il peso delle vacanze sui viaggi a lungo raggio.
L’hotel si sceglie a Roma
Anche negli hotel prevalgono le città: Roma è al primo posto fra le prenotazioni degli italiani, davanti a Milano e Barcellona. La crescita più marcata è però quella di Tirana, con prenotazioni alberghiere più che raddoppiate. A livello internazionale, Roma è quarta per pernottamenti, mentre Cagliari, e in particolare Porto Sa Ruxi, registra l’incremento più forte (+78%). Il peso delle cosiddette “fughe brevi” (fine settimana o comunque soggiorni corti) si conferma anche nel 2026 rilevante: il 37% delle prenotazioni di voli degli italiani riguarda spostamenti di tre o quattro giorni e il 69% delle prenotazioni alberghiere di una o due notti.
Da soli in cerca di libertà
Due curiosità, infine, legate ad abitudini di viaggio che si proiettano nel nuovo anno. Il viaggio in solitaria, per oltre un terzo dei viaggiatori (il 38% per la precisione), risponde soprattutto al desiderio di libertà e indipendenza. Gli italiani, insieme agli spagnoli, si distinguono per una ragione più relazionale, con il 23% che considera il viaggio da solo un modo per sentirsi più in sintonia con il mondo circostante. Anche i social media, infine, si confermano un fattore nella scelta di una destinazione, con il 44% degli italiani che conferma di essere stato influenzato dai contenuti su Facebook, TikTok, Instagram e così via.
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