Conad scommette su benessere e giovani

Si è da poco chiusa l’edizione 2026 del Giro d’Italia e con essa il secondo anno di partnership fra la corsa rosa e Conad. L’anno prossimo l’insegna guidata da Francesco Avanzini sarà di nuovo sulla linea di partenza come sponsor della maglia bianca, quella indossata dal miglior corridore under 26. Una scelta non casuale, visto che essa riassume i tre valori che guidano la strategia di Conad: attenzione ai giovani, al benessere e ai territori in cui è presente.

“Ogni matrimonio si basa su valori e la nostra collaborazione con il Giro d’Italia ha come fondamento tre pilastri che sono importantissimi e sinergici: territorio, giovani e benessere – spiega Francesco Avanzini, direttore Generale di Conad – Per noi il territorio significa comunità in cui i nostri negozi vivono e il Giro tocca ogni angolo d’Italia. I giovani ciclisti sono i protagonisti della gara e il nostro impegno a favore delle nuove generazioni è di vecchissima data perché vogliamo alimentare la parte più preziosa di ogni comunità. Da ultimo c’è il benessere, che il ciclismo assicura a chi lo pratica, e che noi abbiamo preso come impegno nei confronti dei nostri clienti per essere loro partner nella vita anche fuori dai negozi”.

Ed è proprio il benessere uno dei temi centrali non solo per Conad, ma per tutto il settore della grande distribuzione. Sempre più persone scelgono prodotti che possano aiutarle a seguire uno stile di vita sano, equilibrato e attivo. Per questo motivo, la richiesta di alimenti con caratteristiche nutrizionali adatte al benessere personale è in costante aumento. I consumatori prestano sempre maggiore attenzione alla qualità degli ingredienti, ai valori nutrizionali e ai benefici per la salute, orientando così le proprie scelte di acquisto verso prodotti più salutari e funzionali. Questo cambiamento nelle abitudini di consumo rappresenta ormai una tendenza consolidata e destinata a crescere ancora nei prossimi anni. Accanto alla vendita di questi prodotti, le aziende della Gdo possono ampliare la propria offerta integrando anche servizi digitali collegati al mondo del benessere, della salute e dei viaggi, creando così un’esperienza più completa e vicina alle nuove esigenze dei consumatori.

Quanto avviene in altri Paesi, in particolar modo negli Stati Uniti e Gran Bretagna, dimostra che quello che in termini di giro d’affari è ancora una parte minoritaria del totale ha tutte le carte in regola per diventare uno dei pilastri della Gdo. “Nei punti vendita – prosegue Avanzini – vediamo una clientela sempre più orientata al benessere. Da un lato assistiamo a un progressivo invecchiamento della popolazione: gli over 60 non vogliono più essere sedentari, ma cercano un’alimentazione corretta e uno stile di vita sano ed attivo. Dall’altro vediamo le nuove generazioni sempre più attente e dinamiche. Il nostro obiettivo è proporre uno stile di vita completo: alimentazione, attività fisica e benessere psicofisico”.

Secondo il manager di Conad l’approccio deve essere necessariamente olistico. Il benessere infatti non è più solo sinonimo di salute fisica ma comprende il cibo che consumiamo, i piccoli piaceri che ci concediamo, fino alla nostra salute mentale, il tempo che dedichiamo a noi stessi e l’ambiente in cui viviamo. “Tutti questi aspetti – precisa – contribuiscono a definire il nuovo concetto di benessere, fondato su una visione che ricomprende moltissimi aspetti. Adottando questa prospettiva, il nostro linguaggio rivestirà un ruolo importantissimo e vogliamo quindi renderlo un elemento di innovazione. Noi vogliamo che il cliente si senta bene e non che aderisca a stereotipi irraggiungibili. Il nostro linguaggio sarò inclusivo: non evidenzieremo le singole fasi della vita, ma offriremo a tutti la nostra vicinanza per vivere in forma a prescindere dall’età”.

Come spesso accade, Conad ha scelto la sua marca del distributore per implementare la propria strategia in materia di benessere: ha infatti rilanciato Piacersi, che è stato il protagonista nelle tappe del Giro d’Italia. “Piacersi – spiega il direttore generale di Conad – è stato pensato per soddisfare il bisogno di benessere degli Italiani, un’offerta di prodotti alimentari che offrono ai nostri clienti il piacere di nutrirsi bene con gusto, una prospettiva di consumo facile e per tutti i giorni”.

Il direttore generale di Conad ricorda come Piacersi sia stato il protagonista di diverse campagne di comunicazione negli ultimi anni ed sia stato parte integrante della sponsorizzazione del Giro d’Italia nei villaggi di partenza ed arrivo: “Tutte queste nostre attività per il benessere rappresentano un’importante innovazione nella relazione con le persone, un modo concreto di portare l’insegna in mezzo alle comunità cercando di sviluppare in modo sempre più attuale e moderno l’equity di Conad”.