L’e-commerce italiano è “vitaminico” e mobile

Allo scadere del 2025, in termini di numero di ricerche effettuate online da parte degli italiani, integratori e vitamine hanno battuto ‘mobile device’ e smartphone: 28,5 milioni contro 10,7 milioni. A evidenziarlo è il comparatore di prezzi Trovaprezzi.it che ha analizzato oltre 242 milioni di ricerche effettuate sul suo portale nel corso dell’anno appena trascorso, confrontandole poi con quelle del 2024. E che la ricerca del benessere e della salute non sia un fattore episodico bensì una tendenza ormai consolidata, è testimoniato dall’interesse dimostrato dagli e-consumer per prodotti per la salute (8,6 milioni di ricerche), skin care (7,2 milioni), farmaci da banco (5,4 milioni), prodotti per il corpo (4,7 milioni) e profumi (4,3 milioni). Non deludono, inoltre, sneaker, scarpe sportive, ‘fai da te’ e pet food, tutti oltre 3 milioni di ricerche. Sono invece in calo o in standby condizionatori e deumidificatori (6,1 milioni), frigoriferi e congelatori (5,9 milioni), lavatrici e asciugatrici (4,8 milioni). “La crescita strutturale della salute e la maggior prudenza sulla tecnologia sono espressione di un mercato più maturo – commenta Dario Rigamonti, ceo di Trovaprezzi.it – La comparazione evolve in tal senso da leva di risparmio a strumento per decisioni più informate, razionali e coerenti con i propri bisogni”.

Device ideale per confrontare e comprare prodotti online si conferma lo smartphone che, con oltre 180 milioni di accessi al portale, sopravanza desktop e tablet. Appannaggio di Gen X e Millennial (tra 35-54 anni d’età), oltre che di Boomer (over 65 anni), le ricerche online sono effettuate in egual misura da parte di uomini e donne. A livello territoriale, infine, alle spalle della Lombardia, che con il 31% delle ricerche totali è indiscusso ‘motore’ dell’e-commerce italiano, troviamo Lazio e Campania che precedono, a loro volta, Emilia-Romagna, Veneto, Puglia e Sicilia. Pur con valori inferiori, anche le regioni più piccole partecipano sempre più attivamente all’e-commerce.