L’Epifania genera valore per circa 240 milioni di euro – Fiere e Eventi

La Befana ha portato, lo scorso anno,
un giro d’affari pari a 240 milioni di euro, premiando
principalmente cioccolatieri e l’industri dolciaria, secondo
dati riferiti da Ferrero che, nel settore, è leader del mercato.

   
Durante il cosiddetto “lungo Natale” – che comprende
l’Avvento, il 25 dicembre e l’Epifania – 9 famiglie su 10
acquistano prodotti al cioccolato che valgono circa un terzo del
totale annuo. La calza emerge oggi come un prodotto trasversale,
scelto non solo per i più piccoli ma anche da un crescente
numero di adulti, fa sapere il gruppo con sede ad Alba, in una
scelta di acquisto di brand riconoscibili legata a un gesto di
cura, auto-gratificazione o condivisione. “La maggior parte
delle persone che acquista le calze dell’Epifania le regala –
evidenzia l’analisi – ad un adulto. In un contesto sempre più
digitale, questa consuetudine pienamente analogica continua a
distinguersi per la sua capacità di preservare un rituale
tangibile, confermando la solidità e l’attualità della
ricorrenza all’interno delle abitudini di consumo”. “Viviamo una
fase di transizione in cui molte tradizioni vengono
reinterpretate alla luce dei nuovi ritmi sociali e digitali. In
questo contesto, rituali come il calendario dell’Avvento e la
calza dell’Epifania diventano occasioni per rallentare,
valorizzare il tempo esperienziale e riconnetterci con il nostro
“noi bambini”. L’attesa, la preparazione e i piccoli gesti
analogici che accompagnano queste ricorrenze ci permettono di
recuperare momenti di magia e significato, prolungando il
piacere del ‘lungo Natale’ prima del rientro alla quotidianità”,
conclude Guendalina Graffigna, professore di Psicologia dei
Consumi e della Salute, direttore di EngageMinds HUB, Università
Cattolica del Sacro Cuore.

   

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